워드마크 로고 설계: 초보자 안내서(Wordmark Logo Design: A Beginner’s Guide)

이 글은 Kaejon MisuracaWordmark Logo Design: A Beginner’s Guide글을 번역했습니다. 저의 모든 글은 허가를 받고 진행 하였습니다

워드마크 로고 디자인은 단순함을 유지하는 것입니다. 유형별 외관은 업계, 특히 기술, 미디어, 패션, 식품 등 여러 분야에서 인기 있는 선택입니다.
워드마크란 무엇입니까? 로고 디자인의 한 종류로서, 기호, 모노그램, 마스코트 또는 엠블럼이 없는 문자로 작성된 회사 이름만 포함하고 있습니다. 워드마크 로고는 "로고타이프"라고도 불리며 소셜 미디어 프로필이나 즐겨찾기 같은 작은 공간에 대한 모노그램 변형을 포함할 수 있습니다. 이러한 로고의 단순성 때문에, 타이포그래피와 간격은 더욱 중요합니다.
유명한 워드마크 로고의 예로는 구글, 페덱스, 코카콜라, 토이스 R Us 등이 있습니다. 이런 경우, 이 단어들은 브랜드의 시각적 랜드마크가 되었습니다.
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우리가 태어났을 때, 문자와 글꼴은 단지 모양일 뿐입니다. 하지만 우리가 자라면서 우리는 그 모양들을 단어에 연관시키고, 그 단어들의 디자인과 스타일을 특정 대상들과 조직들에 연관시키기 시작합니다.
예를 들어, 제가 누군가에게 'Army'라는 단어에 적합한 글꼴을 선택하라고 부탁한다면, 우리들 대부분은 무거운 스텐실 글꼴을 그려낼 것이고, 아마 짙은 녹색으로 색을 칠할 것입니다.
대상 사용자를 이해하면 이러한 문화 및 시각적 연관성을 활용하여 로고에 있는 글꼴과 색상을 사용하여 특정 메시지를 전달할 수 있습니다.

워드마크 로고를 선택할 때

많은 디자이너들이 워드마크/로고타이프를 선호하고 가장 "순수한" 로고 형태라고 생각하지만, 디자이너가 아닐 때 워드마크를 만드는 것은 위협적일 수 있습니다.
당신은 당신의 로고가 지루하거나 잊혀지기 쉬운 것을 원하지 않습니다. 그리고 사업을 시작할 때, 여러분이 제공하는 것을 전달하는 데 도움이 필요할 수도 있습니다. 이것은 상징의 시각적 도움 없이는 어렵습니다.
가장 인기 있는 많은 브랜드들은 나이키, 애플, 맥도날드와 같은 로고 안에 상징이 포함되어 있습니다. 이 때문에 신규 사업주들은 로고에 기호가 포함될 것으로 기대하고 있습니다. 또한 기호는 설계에 더 많은 시간과 에너지가 투입된 것처럼 느껴지기 때문에 비설계자에게 더 많은 인식된 가치를 가질 수 있습니다.
그러나 잘 설계된 워드마크는 일부 기업에게는 이상적인 솔루션입니다. 다음은 이러한 유형의 로고를 선택하는 데 필요한 강력한 사례입니다.
  • 당신은 짧고 독특한 비즈니스 이름을 가지고 있습니다. 한 단어가 이상적입니다. 워드마크를 사용하면 시작 세계에서 필수 항목인 이름 인식을 설정할 수 있습니다. 비즈니스 이름이 길거나 여러 단어가 포함된 경우, 모노그램 또는 문자 표시를 고려합니다(HBO 또는 IBM).
  • 여러 매체에 걸쳐 또는 이미지와 배경 위에 로고를 사용할 계획입니다. 워드마크 로고는 기호의 판독성이나 해당 기호가 차지하는 부동산에 대해 걱정할 필요가 없고 여러 가지 변형을 걱정할 필요가 없기 때문에 여러 플랫폼에서 쉽게 통합할 수 있습니다.
  • 로고에서 밝고 독특한 색이나 글꼴을 사용하려고 합니다. 강력한 워드마크는 경쟁하거나 영향을 받지 않는 다른 요소가 필요하지 않습니다.
눈에 띄는 단어 표시를 만들기 위한 몇 가지 팁과 아이디어를 읽어보세요.

올바른 글꼴을 찾습니다.

워드마크는 문자만 사용하여 작성되기 때문에 브랜드 개성을 전달하는 글꼴을 선택하는 것이 중요합니다. Michael Evamy가 그의 책 "로고(Logo)"에서 쓴 것처럼, "글자는 의미를 담고, 글꼴은 성격을 전달합니다."
대본 글꼴(script font)은 제공하는 서비스의 심각성이나 신뢰 요소를 전달하지 않기 때문에 생명 보험 회사를 운영하는 경우에는 의미가 없습니다.
반면에, 올캡 세리프(all-caps serif) 글꼴은 재미, 공동체, 그리고 배움에 관한 모든 것을 가진 어린이 여름 캠프나 음악 학교에서는 가장 잘 작동하지 않을 것입니다.
글꼴을 선택하는 과정을 시작하려면 "bold"와 "dynamic"과 같이 여러분의 사업을 설명하는 몇 가지 형용사를 생각해 보세요. 그런 다음 글꼴과 글꼴이 이러한 형용사와 적합한지 보기 시작합니다. "타이포그래피는 기본적으로 문자 예술입니다."라고 디자이너 Dylan Todd가 말합니다. "유형으로 디자인할 때 선택한 글꼴이 이야기를 말해줍니다."
첫 번째 단계는 일반적으로 세리프(serifs)가 있는 글꼴과 그렇지 않은 글꼴 중 하나를 선택하는 것입니다. 세리프(serifs) 글꼴은 글자에 작은 선이 연결되어 있습니다. 세리프 글꼴은 권위적이고 전문적으로 보일 수 있으며 역사나 경험의 무게를 암시할 수 있습니다. 산세리프(Sans serif) 글꼴은 글자에 작은 선이 연결되어 있지 않습니다. 산세리프(Sans serif) 글꼴은 그렇지 않음을 의미함. 산세리프(Sans serif) 글꼴은 표시된 모든 워드마크에 강렬하고 선명하며 현대적이고 깨끗한 느낌을 줍니다.
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다른 로고 스타일과 마찬가지로 회사 이름을 다양한 크기와 채널에서 읽을 수 있도록 글꼴을 선택할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 다음을 고려해야 합니다.
  • Weight - 글꼴이 두껍습니까(thick), 얇습니까(thin)? 고체입니까(Solid), 질감입니까(textured)?
  • Case — 대문자 또는 소문자로 글꼴이 어떻게 표시됩니까?
  • Features - 글꼴에 노치(notches) 또는 곡선(curves)과 같은 뚜렷한 특징이 있습니까?
프로 팁: "경쟁업체의 로고를 인지하면 현재 시장에서 사용되고 있지 않은 글꼴을 선택할 수 있습니다. 선택한 글꼴이 귀사의 비즈니스 및 브랜드와 올바르게 연결되어 있는지 확인하기만 하면 됩니다. 다르지 않기 때문에 다르지 않습니다. 글꼴을 수정하거나 처음부터 새로 디자인한 글꼴을 사용하면 군중으로부터 눈에 띄는 매우 뚜렷한 워드마크를 가질 수 있습니다." – Ian Paget

문자 기능을 사용

가끔 "regular" 글꼴과 눈길을 끄는 글자 사이에 서 있는 것은 나머지 글자와는 다르게 보이는 한 글자 뿐입니다. 이 놀라운 요소는 로고의 기억력을 더합니다. Exxon 로고의 이중 x나 브라운 로고에서 과장된 "A"를 생각해보세요.
문자 기능은 모든 경우에서 효과가 없지만, 텍스트가 지루하다는 두려움을 극복하고 탐험할 수 있는 재미있는 디자인 요소가 될 수 있습니다.
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문자 기능을 선택한 경우 해당 문자를 모노그램으로 사용하시겠습니까? 올바른 위치에 회사 이름이 더 중요합니까?

컬러와 통신

텍스트가 로고에서 주요 매력일 때, 색상은 브랜드를 차별화하고 시선을 끌 수 있는 좋은 방법입니다.
Etsy의 쾌활하게 빛나는 오렌지색, 다색의 Google과 eBay 로고, 그리고 Cadbury의 왕실의 보라색을 생각해 보세요.
때로는 굵은(bold) 색으로 깨끗한 글꼴을 선택하면 로고가 뚜렸하고 독특합니다.
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한 문자(또는 회사 이름 내의 한 단어)를 다른 색으로 만들어 색상으로 실험할 수도 있습니다. 하지만 꼭 이유가 있어서 하는 거예요. Flickr는 발음을 돕기 위해 핫핑크 "r"로 이 작업을 하고 모빌은 빨간색 "o"를 사용하여 독특하고 매력적인 룩을 연출합니다. 또한 사람들이 이름을 올바르게 발음할 수 있도록 도와줍니다(Mo-bil, Mo-bile 제외).
문자 기능과 마찬가지로 회사 이름에 맞는 문자를 강조해야 합니다. 맞습니다. 이 방법은 특히 파란색과 같은 공통 로고 색을 사용하는 경우 로고 특성을 구별할 수 있는 좋은 방법입니다.
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색상의 배경에 흰색 워드마크를 디자인하는 경우, 로고에는 많은 브랜딩 응용 프로그램이 흰색 배경에 배치됩니다. 워드마크가 어디에서나 잘 보이도록 하려면 로고의 색상을 반전시켜야 합니다.
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프로 팁: "색상은 시각적 아이덴티티에서 가장 식별할 수 있는 구성 요소 중 하나입니다. 어떤 경쟁업체도 귀사의 브랜드와 관련된 특정 색상을 사용하고 있지 않다면, 기업으로서 소유할 수 있는 색상이므로 거의 노력하지 않고도 즉시 군중으로부터 두각을 나타낼 수 있습니다." – Ian Paget

간격(spacing) 및 문자 케이스(letter casing)에 대해 자세히 설명합니다.

워드마크 로고를 디자인하는 경우, 로고 안에 있는 각 문자 사이의 간격인 커닝(kerning)에 대해 특별히 까다로워질 때입니다.
사용자가 선택하는 커닝(kerning)은 로고 글꼴에 따라 크게 달라집니다. 당신은 당신의 글자의 일부 또는 전부를 만질까요? 글자 사이의 공간을 추가하거나 줄이면 로고의 가독성이 향상됩니까? 글꼴의 무게와 각도가 간격에 어떤 영향을 미칩니까?
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또한 문자 케이스(casing)를 가지고 놀아서 브랜드의 특징을 가장 잘 파악할 수도 있습니다. 당신이 적어놓은 형용사로 돌아가서 무엇이 적합한지 보세요.
타이틀 케이스가 가장 흔한 반면, 많은 유명한 브랜드들은 소문자나 대문자를 모두 사용하는 근거를 가지고 있습니다.

모양을 가지고 놀아요

디자이너들이 워드마크에 시각적 관심을 더하는 또 다른 방법은 글자의 일부를 모양에 넣는 것입니다. 모든 문자가 모양 안에 포함되어 있으면 로고는 엠블럼 로고로 분류됩니다.
쇼타임(Showtime)은 이름의 처음 세 글자("SHO")를 빨간 원에 넣고 로고 나머지 부분의 색을 반대로 표시하여 모양이 없는 경우와는 전혀 다른 느낌을 줍니다. 이것은 또한 쇼타임에서 브랜드의 상징으로 처음 세 글자를 사용할 수 있게 해줍니다.
LinkedIn은 단어의 회사 이름이지만 "in"이라는 글자가 파란 상자에 들어 있어 시각적으로 구별됩니다. 이는 귀사 업계에서 "인" 인(in)의 느낌을 암시합니다.
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그러면 누적된 텍스트가 사용됩니다. 회사 이름의 텍스트를 쌓는 것은 공간을 최적화하는 좋은 방법입니다. 목표는 로고가 정사각형에 맞도록 하고 가능한 한 읽기 쉽게 하는 것입니다.
Saks Fifth Avenue는 이것의 좋은 예입니다. 회사 이름이 모두 한 줄로 되어 있다면 로고는 매우 넓을 것입니다. 이는 문제가 될 수 있으며 축소할 때 가독성에 영향을 미칠 수 있습니다.
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Wrapping up

워드마크 로고는 산업 전반에 널리 사용되고 있습니다. 이 로고는 깨끗하고 복잡하지 않으며, 이름 인식을 높이며, 매체에 적용하기 쉽습니다.
그렇긴 하지만, 디자인하기가 항상 쉬운 것은 아닙니다. 특히 프로가 아닌 경우에는 더욱 그렇습니다. 이러한 로고 디자인은 정확한 정보를 얻기 위해 구속과 레이저 샤프(laser-sharp) 주의를 요합니다. 주변 요소가 적기 때문에 모든 캐릭터가 완벽한지 확인해야 합니다.
또한 워드마크는 회사 이름을 짧게 하는 데에도 가장 적합합니다. 그렇지 않은 경우 웹 사이트 즐겨찾기, 앱 및 소셜 미디어에 사용할 로고의 모노그램(monogram) 또는 레터마크(lettermark) 버전을 원할 수 있습니다.
여러 채널에서 워드마크 로고가 돋보이게 하고 멋있게 보이도록 많은 작업을 할 수 있습니다. 그러나 장식된 연습 구속—간단함은 로고 디자인의 복잡성을 능가하며, 대상 고객에게 가장 기억에 남는 인상을 줄 것입니다.

이 글은 번역 글입니다. 원본 링크입니다.


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